Daily Telegraph, Fox TV, The Sunday Times, New York Post, The Sun ve Wall Street Journal gibi dünyanın en çok okunan gazetelerine sahip olan News Corp.'a ait dijital içeriklere Google üzerinden ulaşılıyor olmasından rahatsız olan ve bunun engellenmemesi halinde içeriklerini Google'dan çıkaracağını açıklayan Rupert Murdoch'ın açıklamasından yaklaşık bir hafta sonra Google, First Click Free (İlk Tıklama Bedava) ismindeki yeni uygulamayı şirkete ait blog'da duyurdu.
Google Ürün Müdürü Josh Cohen'in ağzından yapılan açıklamaya göre First Click Free kullanan yayıncı kuruluşlar; yayıncısı oldukları gazeteye ait içeriğin 5. sayfasına kadar okumaya izin veririken 5. sayfadan sonrası için okuyucudan ücret talep edebilecekler.
Bu son uygulamayla geleneksel medyanın yeni nesil medyaya uyarlanmasıyla ilgili son öneri de yine Google'dan gelmiş oldu. News Corp. gibi devasa yayın kuruluşları; arama motorlarına entegre olmakla ilgili süreçte kendi projelerini geliştiremedikleri ve bu konudaki tüm inisiyatifi teknoloji şirketlerine bıraktıkları sürece Rupert Murdoch'ın tatmin edilebilmesi ise oldukça zor gözüküyor.