Firmalar arasındaki rekabet kimi zaman reklamların diğer markalara saldırısı şeklinde oluyor ama bu tarz reklamların çoğu beklendiği kadar başarılı olmuyor. Başka markalarla dalga geçip de başarılı olan nadir kampanyalardan biri Apple'ın "I'm Mac" reklam filmleridir. Bu reklamlardaki PC ve Mac karşılaştırmaları izleyicileri eğlendirmiş ve Mac markasına da oldukça katkıda bulunmuştur.
Microsoft da Apple'ın yolundan giderek başarılı ve "I'm Mac" kampanyasının tadında bir reklam hazırlamış. Yeni online ofis paketi Microsoft Office 365'in reklamında Google'ın Gmail servisi ile dalga geçiyor. Reklamın başında Office 365'de e-posta deneyiminin videodakinin tam tersi olduğu söyleniyor. Ardından reklamın baş karakteri Gmail adamı kullanılarak Google'ın herkesin e-postlasını okuyup gizliliğe değer vermediğini, sırf anahtar kelimelere bakarak kullanıcılara alakasız reklamlar gösterdiği ve de kullanıcı şikayetlerini umursamadığı anlatılıyor.